9. kapitola
Srovnejte jednotlivé plakáty k filmům a určete, v čem jsou rozdílné a v čem podobné. Zamyslete se nad rolí plakátů v minulosti a dnes. K čemu filmové plakáty slouží a co o filmu říkají? Dá se z plakátu poznat, o jaký žánr půjde?
Na všech plakátech jsou vyobrazeni hlavní protagonisti filmu, většinou v nějaké centrální pozici. Jen v případě plakátu k filmu Adéla ještě nevečeřela nemůžeme hovořit o tom, že by některá z figur byla vizuálně nějak zdůrazňována. To odpovídá zacházení s postavami v rámci žánru parodie, kdy se v některých případech narušuje schéma dominantních hlavních kladných a záporných protagonistů a pracuje se spíš s principem tzv. kolektivního hlavního představitele. Na všech plakátech se objevují také některé z vedlejších postav, které divák po zhlédnutí filmu může snadno identifikovat. U plakátů k filmům Jan Žižka a Myši patří do nebe vidíme v pozadí vyobrazené typické prostředí, ve kterém se děj filmu odehrává. Plakáty k českým filmům ze 70. let (Adéla ještě nevečeřela, Malá mořská víla) jsou více abstraktnější, větší důraz je kladen na originalitu grafického zpracování, což odpovídá i době vzniku, kdy ještě neexistovala možnost tak věrně a detailně přenášet do tisku obrazy z filmového plátna.
Role plakátu v historii se měnila v závislosti na tom, jak se proměňovala mediální krajina a s ní i možnosti propagace filmů. Po dlouhá léta patřily plakáty mezi hlavní vizuální propagační materiály, oblepovaly se jimi leckteré plakátovací plochy, šlo o jeden z nejúčinnějších nástrojů, jak probudit zájem diváků prostřednictvím většinou letmého zahlédnutí. S tím, jak se rozšiřovaly možnosti a propagace se přesouvala více do audiovizuálních médií, jako je televize, a hlavně na internet, význam plakátů klesá. Stále patří do základní sady propagačních materiálů vytvářených k většině komerčně distribuovaných filmů, s rozsáhlými plakátovacími kampaněmi se setkáme zpravidla jen u tzv. blockbusterů, jejichž propagace je založena na co nejmasivnějším ataku na smysly potenciálních diváků. Postorem, kde se s plakáty setkáme nejčastěji, je dnes samozřejmě kino a přilehlé okolí.
Žánr filmu se na plakátu dá (kromě slovního pojmenování na viditelném místě) identifikovat především z pro žánr typických motivických a vizuálních prvků, jako jsou třeba vesmírné lodi (sci-fi), zbraně (akční filmy) nebo meče (fantasy).
